【2025年12月19 – 21日 上海】三十多年前，正大集团将《正大综艺》带入中国家庭，开启了一代人“不看不知道，世界真奇妙”的视野。如今，这家深植于多个领域的巨头，正以另一种方式再次展现其文化塑造力——12月19日至21日，旗下原创IP“蛋乐奇”携主题展亮相上海吴江路，标志着这家百年企业正依托坚实的全产业链根基，加速构建自有IP生态，探索食品行业价值增长的新路径。
（活动剪彩嘉宾，图中从左至右依次为：正大乐檬奇总经理 Kanokporn，正大集团首席战略内容、投资与合作官 Birathon，正大集团农牧食品企业（中国区）资深副董事长 白宇飞，正大集团资深副董事长 罗家顺，正大集团农牧食品企业（中国区） 副董事长 魏范波）
从产业链到情感链：以IP为桥梁的文化升级
“蛋乐奇”的诞生，并非一次简单的营销尝试，而是正大集团基于对自身蛋业全产业链实力的充分自信所做出的战略选择。作为亚洲第一大蛋鸡养殖企业，正大鸡蛋拥有贯穿饲料、养殖、检测、食品加工到物流配送的完整闭环与严格的安全标准，其产品品质已建立起坚实的消费者信任。当产品功能层面的优势已成为基础，品牌的沟通便自然转向更高维度的情感与文化共鸣。
正大集团深知，未来的竞争不仅是供应链的竞争，更是品牌情感资产与IP生态的竞争。因此，“蛋乐奇”应运而生，其创作逻辑清晰而深刻：以强大的产业链为基座，为产品赋予温暖的文化人格，实现从“卖产品”到“传文化”的跃迁，为每一枚安全、新鲜的鸡蛋找到一位“有温度的情感代言人”。
构建有温度的IP文化符号
“蛋乐奇”IP的打造，精准契合了当下社会对治愈系、萌系文化的普遍情感需求。其圆润可爱的造型、开朗喜悦的表情设定，具有极高的辨识度与亲和力，天然承载着传递快乐、温暖与健康的文化特质。在吴江路的活动中，高达5米的巨型气模、妙趣横生的扭蛋互动、强调本味的煮蛋试吃，均是这一文化内核的立体化呈现。它们共同构成了一个可打卡、可互动、可体验的文化场景，让消费者在轻松愉悦的氛围中，自然而然地感知品牌背后的品质坚持与情感主张。
更进一步，正大鸡蛋正围绕“蛋乐奇”系统性地构建其文化内容体系。从简洁的视觉形象到落地的主题展览，从线下互动体验到系列周边衍生，一个独特的IP文化符号正在形成。此举旨在通过IP的文化吸引力与情感连结力，突破传统食品品牌的沟通壁垒，吸引并凝聚更广泛的年轻消费群体，从而引领食品行业消费心智的年轻化变革。
布局未来：IP生态成为品牌战略新内核
“蛋乐奇”的亮相，是正大集团实现品牌年轻化、保持市场长期活力的核心战略举措。它意味着集团旗下这家食品巨头正主动将竞争维度从农田、工厂延伸至文化创意与消费者心智领域。通过孵化自有IP，品牌正在积累可持续的情感资产，构建一个以“品质信任”为基石、以“情感共鸣”为纽带的全新生态。
这不仅仅是一颗鸡蛋的破圈之旅，更标志着中国食品行业头部企业商业思维的一次深刻演进。当产品力与文化力实现双轮驱动，正大集团正以其一贯的远见与魄力，为传统产业在新时代的价值重塑，探索一条充满温度与想象力的道路。
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