6月19日至21日，山东省文化和旅游厅联合同程旅行举办的“Passion山东 青春之旅”2025山东文旅毕业季高校推广活动先后走进南京师范大学、苏州大学和华东理工大学，在学子们的热情参与下圆满收官。活动紧扣毕业季节点，瞄准Z世代“情绪旅游”新需求，通过一系列高互动、强传播的创意形式，强化山东文旅在年轻群体中的情感共鸣，实现资源整合与品牌魅力提升，为暑期市场强势预热。
作为互联网原住民，Z世代崇尚个性表达，热衷探索新兴目的地并通过社交平台分享，已成为引领文旅消费的主力军。“Passion山东 青春之旅”紧扣青春与社交双核心，在重要客源地长三角高校打造沉浸式“毕业游乐场”，融入多元互动场景。活动同步借力线上平台，构建UGC传播链，高效撬动山东文旅产品的曝光与转化，全方位释放齐鲁大地的年轻引力。
沉浸互动聚青春势能
活动现场整体布置清新活泼，完美契合毕业季青春洋溢、扬帆新程的氛围。丰富的打卡点、互动区域及文化展演，充分满足了学生的社交与娱乐需求。其中“齐鲁1号”列车打卡点成为全场焦点，其寓意青春旅途启程，吸引了众多毕业生驻足合影。
“好客山东文创市集”带来融合青春色彩与齐鲁底蕴的精美产品，点燃了大家对山东文化的好奇与热爱。淄博琉璃“繁花”、聊城东阿阿胶、济宁尼山萌瑞兽摆件、临沂沂蒙山掌心美颜团扇、菏泽水浒好汉城文创、枣庄台儿庄纸雕灯、济南趵突泉立体纸雕、潍坊风筝、泰安泰山文创杯垫、威海锡镶、日照绿茶、东营城市吉祥物河东东海营营吊饰等来自山东16市的特色好物，将传统工艺与年轻审美巧妙融合，不少学生边观赏边精心挑选礼物，表示一定要去山东来场毕业旅行。摊位前互动气氛热烈，赢得小游戏的幸运儿们前往兑奖处，将小艾虎香囊、盲盒手办、山东煎饼等伴手礼收入囊中，欢呼声此起彼伏。同程旅行还特别准备了化妆包、雨伞、鼠标垫、行李箱等实用文创周边，持续传递品牌温度。整场市集不仅满足了年轻人的购物与社交分享欲，更点燃了他们对暑期山东行的热切期待。
文化新演焕齐鲁活力
此外，三大游戏区人气爆棚，学子们争相投入“好客山东”主题挑战。MBTI测试区前排起长队，学生们依据个性匹配专属路线，热切咨询攻略之余，纷纷进入线上同程旗舰馆查看产品；来到巨幅山东地图前，一枚枚青春寄语小旗被插在“跨越山海·直达齐鲁”坐标上，象征着梦想与足迹的汇聚；最具竞技氛围的“一鲁狂镖”飞镖区，伴随每一次精准命中引爆欢呼，将山东的豪爽展现得淋漓尽致。
以“快、闪、新、奇、特”为核心的演出，更是赢得在场师生阵阵喝彩；临沂带来结合快板与说唱的《沂蒙 Young 游记》；济宁武术演员身姿矫健，刚柔并济；东营的《黄河口奇遇记》，以创意叙事展现出入海口的壮阔景致；潍坊则是将苏轼诗词快板新唱，生动演绎名人风采……活动通过兴趣定位和场景引导，展现齐鲁大地的多元风貌，精准触达目标人群，激发出游意愿。
全域传播引精准客源
顺应当下种草经济助推网红目的地出圈的趋势，山东文旅联合同程旅行将在APP搭建专题页，面向全球年轻群体开展“好客山东种草派”图文征集大赛，有机会获得2000元旅游基金、受聘“好客山东首席种草官”、获得文旅大礼包等奖励，激发全网创作热情。
在推广活动中，同程旅行充分整合平台资源及新媒体矩阵，通过站内广告投放、校园公众号合作、社群深度运营、KOL种草、新媒体矩阵集中曝光、网媒联合报道等丰富渠道，实现活动前中后期的高频传播与声量爆发。在双方共同推广下，活动成功覆盖长三角多所高校，吸引了众多学子踊跃参与，并成功引爆毕业游产品搜索热度。
此次同程旅行与山东文旅的战略携手，是一次聚焦年轻群体的深度创新实践，标志着Z世代消费场景与目的地营销的深度融合。双方将持续以用户兴趣与创新场景为双引擎，立体焕新“好客山东”的青春形象，共筑市场竞争力新高地。未来，同程旅行将持续携手山东文旅，点燃年轻客群出行热情，助力“好客山东”以更鲜活、更沉浸的姿态融入新文旅生态，实现品牌可持续增长。
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